case history Archivi - Atelier del web

Luglio 21 2025

Google SGE: la nuova rivoluzione SEO

Furlanis case history, marketing, successo Marketing 0

Google SGE: la nuova rivoluzione SEO si chiama Search Generative Experience

Nel 2025, Google ha iniziato a implementare un cambiamento epocale che sta riscrivendo le regole della SEO: si chiama SGE – Search Generative Experience. Si tratta della nuova esperienza di ricerca potenziata dall’intelligenza artificiale generativa, che trasforma la classica SERP in un assistente conversazionale capace di rispondere alle domande degli utenti con contenuti sintetici, diretti e “ragionati”.

Ma cosa cambia davvero per chi lavora nel digital marketing e nella SEO? Come si può ottimizzare un sito web per questa nuova forma di ricerca? In questo articolo ti spieghiamo tutto quello che devi sapere.

Cos’è la Search Generative Experience (SGE) di Google?

Google SGE, è un progetto di Google che introduce risposte generate dall’intelligenza artificiale direttamente nella pagina dei risultati. Non si tratta di semplici snippet o rich result, ma di blocchi AI generati in tempo reale che rispondono in modo esaustivo a query anche complesse, integrando testi, link, immagini e fonti.

Ad esempio, cercando “qual è il miglior smartphone per foto sotto i 500 euro”, l’utente non vedrà solo una lista di link, ma un paragrafo riassuntivo con confronto tra modelli, motivazioni e suggerimenti, generati dall’AI in base a più fonti attendibili.

Come funziona Google SGE?

Google SGE entra in azione per query complesse, informative o transazionali. Analizza l’intento di ricerca e costruisce una risposta basata su:

Fonti autorevoli e ben ottimizzate
Contenuti aggiornati e pertinenti
Query semantiche (non solo parole chiave)

Queste risposte sono presentate in alto nella SERP, in un box chiamato AI Snapshot, che può includere testi generati, immagini, grafici e collegamenti a siti web esterni citati come fonti.

Cosa cambia per la SEO?

La SEO non è morta, ma è profondamente cambiata. Ecco i punti fondamentali da considerare:

1. Meno clic sui link tradizionali

Con risposte già disponibili nella SERP, il traffico organico si riduce per molte query informative. È fondamentale quindi diventare fonte primaria per l’AI.

2. Contenuti ottimizzati per l’intento, non solo per le keyword

Non basta più ripetere una keyword: serve contenuto utile, ben strutturato e approfondito, capace di rispondere chiaramente a una domanda.

3. Importanza della credibilità e dell’E-E-A-T

Google usa parametri come esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità per scegliere i contenuti da cui “attingere”. Avere autori esperti, citazioni, link in entrata e trasparenza è oggi decisivo.

4. Dati strutturati, FAQ e contenuti visivi

Schema.org, tabelle comparative, liste puntate, immagini ottimizzate: tutto ciò che rende un contenuto leggibile dall’AI ha un vantaggio competitivo.

5. Contenuti conversazionali

L’AI privilegia testi che rispondono a domande reali. È utile usare formati tipo FAQ, guide “step by step”, e un linguaggio naturale ma professionale.

Come prepararsi alla SEO per Google SGE

Per adattarsi a SGE, ecco alcune azioni concrete da fare subito:

✅ Rivedi i tuoi contenuti principali, trasformandoli in risposte complete a domande specifiche
✅ Aggiungi sezioni FAQ a ogni pagina, strutturate con dati schema
✅ Scrivi in modo chiaro e conversazionale, simulando il tono di una risposta umana competente
✅ Rafforza l’autorevolezza del sito: firma gli articoli con autori esperti, cura la pagina “Chi siamo”, ottieni backlink di qualità
✅ Monitora l’evoluzione della SERP: strumenti come Ahrefs, Semrush e Google Search Console stanno già integrando insight su SGE

Conclusione: il futuro della ricerca è conversazionale (e meritocratico)

La Search Generative Experience rappresenta una sfida ma anche un’opportunità per chi sa creare contenuti realmente utili. Google non cerca solo chi scrive, ma chi spiega, guida e risponde. L’era del keyword stuffing è finita: oggi vince chi sa parlare alle persone, aiutandole a decidere.

Prepararsi oggi per la SGE significa non solo salvaguardare il proprio traffico organico, ma aumentare visibilità e autorevolezza all’interno del nuovo ecosistema dell’intelligenza artificiale applicata alla ricerca.

Luglio 18 2025

Barilla: il segreto del successo

Furlanis case history, marketing, successo Marketing 0

Barilla: il segreto del successo tra marketing, tradizione e innovazione

Quando si parla di brand italiani di successo nel mondo, il nome Barilla è tra i primi a emergere. Fondata nel 1877 a Parma, Barilla è oggi leader mondiale nella produzione di pasta e protagonista nel settore alimentare con una strategia di marketing integrato, fortemente radicata nei valori di famiglia, qualità e italianità. Questo articolo esplora il know-how dell’azienda e le sue strategie di marketing vincenti, evidenziando come Barilla sia riuscita a coniugare tradizione e innovazione per diventare un brand globale.

Il posizionamento di Barilla: valori, emozioni e storytelling

Barilla ha costruito nel tempo un posizionamento valoriale fortissimo, fondato su concetti come famiglia, casa, calore, semplicità e tradizione. I suoi spot pubblicitari, spesso emozionali e con una narrazione coinvolgente, parlano di momenti intimi e universali, come il ritorno a casa o il pranzo della domenica. Questa capacità di storytelling ha permesso al brand di entrare nel cuore dei consumatori in tutto il mondo.

Il famoso claim “Dove c’è Barilla c’è casa”, lanciato negli anni ’80, è diventato parte del patrimonio culturale italiano e ha contribuito a rafforzare l’identità del marchio. Barilla ha saputo costruire un brand purpose chiaro: portare sulle tavole del mondo un pezzo di Italia autentica.

Strategie digitali e social media: il nuovo linguaggio di Barilla

Negli ultimi anni, Barilla ha dimostrato di sapersi adattare perfettamente ai nuovi mezzi di comunicazione, puntando su strategie digitali innovative. La sua presenza sui social media è curata nei minimi dettagli, con contenuti visivi accattivanti, ricette, contenuti UGC (user-generated content), e iniziative che coinvolgono community e creator.

Ha saputo sfruttare piattaforme come Instagram, Facebook e TikTok per parlare anche alle nuove generazioni, senza mai perdere la propria identità. Interessanti anche le campagne su YouTube, con format video che combinano intrattenimento, food education e brand identity.

Un esempio vincente? Le collaborazioni con chef influencer e food blogger, che creano ricette utilizzando i prodotti Barilla, contribuendo a generare trust e fidelizzazione.

Packaging e sostenibilità: un know-how che guarda al futuro

Barilla ha investito anche sul fronte del packaging e della sostenibilità ambientale, consapevole dell’importanza di questi temi per il consumatore moderno. Il brand ha progressivamente eliminato la plastica dai suoi pack, utilizzando cartoncini riciclabili certificati FSC, senza rinunciare a un design distintivo ed elegante.

Il know-how dell’azienda si estende anche alla gestione della filiera corta e controllata, con particolare attenzione alla qualità delle materie prime, alla tracciabilità dei prodotti e alla valorizzazione del made in Italy.

Il know-how Barilla: un modello industriale e culturale

Barilla non è solo un brand, ma un modello industriale e culturale. L’azienda ha costruito un patrimonio di competenze tecniche, commerciali e comunicative difficilmente replicabile. Il suo know-how include:

Ricerca e sviluppo costanti su prodotti e processi
Attenzione al gusto, alla salute e alle nuove esigenze nutrizionali
Comunicazione integrata (offline, online, trade)
Relazioni pubbliche e CSR (responsabilità sociale)
Espansione internazionale mantenendo una forte identità italiana

Grazie a questo mix, oggi presente in oltre 100 Paesi con un marchio forte, coerente e riconoscibile.

Conclusione: una lezione di branding per ogni azienda

Il successo non è un caso. È il frutto di una visione strategica di lungo periodo, di investimenti in comunicazione di qualità, di coerenza tra valori e azioni. Per imprenditori e marketer, Barilla rappresenta un caso studio di eccellenza su come costruire e mantenere un brand iconico nel tempo.

Per chi opera nel settore food & beverage, ma anche per chi lavora in altri ambiti, il caso Barilla dimostra quanto sia importante coniugare innovazione, sostenibilità, storytelling e autenticità per creare valore vero nel cuore dei consumatori.