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Luglio 9 2025

l’intelligenza artificiale di Adobe

Come l’intelligenza artificiale di Adobe sta rivoluzionando il digital marketing

Nel 2025, il mondo del digital marketing sta attraversando una delle sue più grandi trasformazioni grazie all’intelligenza artificiale. Tra le aziende più attive in questa rivoluzione c’è Adobe, che ha recentemente presentato una suite di 10 agenti AI dedicati al marketing. Questo annuncio segna un punto di svolta: l’AI non è più un supporto, ma un co-pilota creativo e strategico.

Cos’è successo: gli agenti AI di Adobe

Adobe ha svelato un nuovo ecosistema basato sull’intelligenza artificiale generativa all’interno della piattaforma Adobe Experience Cloud. Al centro ci sono dieci AI Agents, strumenti intelligenti pensati per automatizzare e ottimizzare ogni fase del funnel di marketing: dalla creazione dei contenuti alla personalizzazione delle customer journey, fino alla generazione di lead e al supporto post-vendita.

Gli agenti, costruiti in collaborazione con Microsoft Copilot, sono capaci di apprendere dalle azioni dell’utente, di dialogare in linguaggio naturale e di prendere decisioni operative in tempo reale. Un esempio? L’agente “Content Agent” è in grado di creare e localizzare campagne in più lingue in pochi minuti, mentre il “Journey Agent” gestisce customer journey personalizzati su vasta scala.

Perché è rilevante per chi fa digital marketing

Chi lavora nel digital marketing sa che oggi efficienza e velocità sono cruciali. Le campagne devono essere personalizzate, multi-canale, creative… e tutto questo in tempi sempre più stretti. Gli agenti AI di Adobe rispondono proprio a questa esigenza:

Automatizzazione intelligente: via le attività ripetitive a basso valore, spazio alla strategia.
Localizzazione istantanea: creazione di contenuti multilingua personalizzati con pochi clic.
Customer experience predittiva: grazie ai dati, gli agenti sono in grado di anticipare bisogni e comportamenti.

Per i marketer, significa poter scalare le attività senza moltiplicare le risorse. Per le agenzie come la tua, Francesco, vuol dire aumentare la produttività e il valore percepito dal cliente finale.

I primi risultati: Marriott e Coca-Cola

Non si tratta di una semplice sperimentazione: colossi come Marriott e Coca-Cola stanno già utilizzando questi strumenti. Marriott, ad esempio, ha ridotto del 40% i tempi di produzione dei contenuti creativi, aumentando al contempo la coerenza del brand sui diversi mercati. Coca-Cola, invece, ha sfruttato gli agenti per testare campagne iper-localizzate in tempo reale, ottenendo un engagement superiore alla media.

Questo dimostra che l’AI non è più un trend, ma una leva competitiva reale. E le aziende che iniziano oggi avranno un vantaggio concreto domani.

Quali sono gli agenti AI lanciati da Adobe?

Ecco una panoramica di alcuni degli agenti annunciati:

Content Agent: crea e adatta contenuti per diversi mercati e canali.
Journey Agent: costruisce customer journey personalizzati, ottimizzandoli in base ai dati in tempo reale.
Insights Agent: analizza i dati comportamentali e suggerisce azioni per migliorare performance.
Asset Agent: ricerca e consiglia automaticamente le migliori risorse creative.
Budget Agent: aiuta nella pianificazione e allocazione del budget pubblicitario.

Ogni agente è pensato per lavorare in sinergia con i team umani, migliorando output e velocità decisionale.

Quali sono le implicazioni per le agenzie?

Per chi, come noi, lavora nel digital marketing ogni giorno, questa rivoluzione rappresenta un’opportunità enorme:

Più valore per il cliente: offrendo soluzioni avanzate e data-driven.
Meno operatività manuale: più tempo per pensare e progettare.
Maggiore scalabilità: lavorare su più progetti, con più efficienza.

La vera sfida sarà integrare questi strumenti senza perdere l’identità creativa e strategica che rende un’agenzia davvero unica. Ecco perché serve un approccio su misura, proprio come quello che proponiamo in Atelier del Web.

Conclusione

L’intelligenza artificiale sta trasformando il digital marketing da arte a scienza, e gli agenti AI di Adobe rappresentano una delle evoluzioni più concrete di questa transizione. Non si tratta di sostituire il tocco umano, ma di potenziarlo con strumenti capaci di lavorare al nostro fianco, liberandoci dalla routine e permettendoci di fare ciò che sappiamo fare meglio: pensare, creare, innovare.

Se vuoi scoprire come integrare l’AI nelle tue strategie digitali, contattaci: possiamo aiutarti a far crescere il tuo brand, un insight alla volta.

Aprile 10 2025

Calendario Editoriale

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Calendario editoriale

Se gestisci un blog o una presenza sui social media, sai quanto sia importante avere una strategia ben definita per la pubblicazione dei contenuti. Un calendario editoriale è uno strumento fondamentale che ti aiuta a pianificare, organizzare e ottimizzare i tuoi post. In questo articolo, esploreremo come creare un calendario editoriale efficace per pubblicare contenuti sul blog e sui social media.

Cos’è un Calendario Editoriale?

Un calendario editoriale è un documento che pianifica i contenuti che intendi pubblicare su diverse piattaforme, come il tuo blog e i social media. Ti consente di avere una visione d’insieme delle tue attività di content marketing, facilitando la programmazione e la coerenza dei tuoi post.

Perché è Importante Avere un Calendario Editoriale?

1. Organizzazione: Un calendario ti aiuta a tenere traccia delle scadenze e dei temi da trattare, evitando il rischio di pubblicare contenuti in modo casuale.

2. Coerenza: Pubblicare regolarmente è fondamentale per mantenere l’interesse del tuo pubblico. Un calendario ti permette di pianificare i tuoi post in modo da garantire una presenza costante.

3. Ottimizzazione SEO: Pianificare i tuoi contenuti in anticipo ti consente di fare ricerche sulle parole chiave e ottimizzare i tuoi articoli per i motori di ricerca, aumentando la visibilità del tuo blog.

4. Creatività: Avere un piano ti libera la mente, permettendoti di concentrarti sulla creazione di contenuti di qualità piuttosto che sulla loro programmazione.

Come Creare un Calendario Editoriale

1. Definisci i Tuoi Obiettivi

Prima di iniziare a pianificare, è importante avere chiari i tuoi obiettivi. Vuoi aumentare il traffico sul tuo blog? Migliorare l’engagement sui social? Avere obiettivi specifici ti aiuterà a scegliere i temi giusti per i tuoi contenuti.

2. Scegli le Piattaforme

Decidi su quali piattaforme pubblicherai i tuoi contenuti. Oltre al blog, considera i social media come Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn. Ogni piattaforma ha il suo pubblico e il suo stile, quindi adatta i tuoi contenuti di conseguenza.

3. Pianifica i Temi dei Contenuti

Fai una lista di argomenti che desideri trattare. Puoi basarti su tendenze del settore, domande frequenti dei tuoi lettori o eventi stagionali. Assicurati di variare i temi per mantenere l’interesse del tuo pubblico.

4. Crea un Calendario

Utilizza strumenti come Google Calendar, Excel o software specifici per la gestione dei contenuti. Crea un calendario mensile o settimanale in cui annotare le date di pubblicazione, i temi e le piattaforme.

5. Assegna le Scadenze

Stabilisci delle scadenze per la creazione e la revisione dei contenuti. Questo ti aiuterà a rimanere in carreggiata e a garantire che i tuoi post siano pronti per la pubblicazione in tempo.

6. Monitora e Adatta

Una volta che il tuo calendario è in funzione, monitora le performance dei tuoi contenuti. Analizza quali post ottengono più interazioni e quali temi risuonano di più con il tuo pubblico. Non esitare a modificare il tuo calendario in base ai risultati ottenuti.

Aprile 8 2025

Llama 4

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Llama 4, la nuova generazione di modelli AI open source rilasciata da Meta

Llama 4 apre scenari concreti per l’adozione di intelligenza artificiale avanzata all’interno di aziende, studi professionali e organizzazioni pubbliche. Grazie a un’architettura multimodale e scalabile, i nuovi modelli promettono prestazioni elevate in attività di scrittura, analisi, supporto decisionale e automazione.

Modelli AI comparabili per capacità a quelli dei big player.

Per molte realtà, questo significa poter sviluppare assistenti virtuali su misura, analizzatori di dati interni, copiloti per l’ufficio o il customer care, senza dover dipendere da API proprietarie e licenze a consumo. Al tempo stesso, però, non mancano le incognite: prestazioni reali, requisiti hardware, rischi di sicurezza, sostenibilità economica e chiarezza normativa.

L’azienda di Mark Zuckerberg ha presentato Llama 4 come parte della famiglia di modelli Llama, sottolineandone fin da subito le capacità all’avanguardia e la natura aperta. Secondo Meta, Llama 4 rappresenta “l’inizio di una nuova era” per il suo ecosistema AI , forte di prestazioni da primato in compiti che vanno dalla programmazione alla comprensione di immagini.

Tuttavia, l’annuncio non è stato privo di controversie. Già nel weekend del lancio, alcuni osservatori hanno messo in dubbio la trasparenza dei test condotti: un dirigente di Meta è dovuto intervenire per smentire pubblicamente le voci secondo cui la società avrebbe addestrato i modelli Llama 4 su insiemi di test, gonfiando artificiosamente i punteggi nei benchmark di valutazione.

Che cos’è Llama 4: architettura, modelli e funzionalità

Llama 4 non è un singolo modello, ma un gruppo di modelli sviluppati da Meta, progettati per diversi scopi e dimensioni. In totale sono quattro le nuove varianti annunciate: Llama 4 Scout, Llama 4 Maverick, Llama 4 Behemoth e un modello orientato al “Reasoning” (ragionamento). I primi due – Scout e Maverick – sono già disponibili pubblicamente, mentre Behemoth e la versione Reasoning dovrebbero arrivare in un secondo momento.

Tutti i modelli Llama 4 condividono un’innovativa architettura Mixture of Experts (MoE), che suddivide i compiti tra una serie di sottoreti specializzate (“esperti”) coordinate da un router centrale. Questo design consente al modello di attivare solo una piccola frazione dei parametri totali per ciascuna richiesta, risultando più efficiente sia nel training che nell’inferenza.

Ad esempio, Llama 4 Maverick possiede 400 miliardi di parametri totali ma ne impiega solo 17 miliardi per ogni input (distribuiti su 128 esperti). Allo stesso modo il più piccolo Llama 4 Scout utilizza 17 miliardi di parametri attivi su 16 esperti, a fronte di 109 miliardi di parametri complessivi. In pratica, grazie all’MoE ogni modello può contare su un enorme patrimonio di conoscenze (parametri totali) mantenendo al contempo tempi di risposta rapidi, poiché elabora le query attivando solo gli “esperti” necessari al caso.

Llama 4 e le sue varianti

Llama 4 Scout è il modello più compatto della famiglia ed è pensato per funzionare con risorse hardware relativamente limitate. Meta dichiara che Scout può girare su una singola GPU Nvidia H100 , il che lo rende accessibile per implementazioni on-premises o su cloud a costi contenuti.
Llama 4 Maverick rappresenta la versione di medio livello, una sorta di “fratello maggiore” di Scout per casi d’uso generali di assistant e chat. Condivide con Scout la dimensione dei parametri attivi (17 miliardi), ma grazie ai suoi 128 esperti dispone di un bagaglio di 400 miliardi di parametri totali, conferendogli maggiore versatilità e conoscenze più approfondite. Maverick è anch’esso un modello multimodale ma nativamente accetta “solo” un milione di token.

Date le dimensioni, Maverick è più esigente in termini computazionali: Meta indica che per eseguirlo è necessario un sistema DGX con GPU H100 multiple o equivalenti. Di conseguenza, Maverick si presta a implementazioni in cloud o su infrastrutture aziendali robuste, più che su singole workstation. Meta descrive Maverick come il modello Llama 4 ottimizzato per la creatività e la conversazione, adatto a generare testi, assistere nella stesura di contenuti e dialogare in linguaggio naturale.
Llama 4 Behemoth è il gigante del gruppo: un modello non ancora rilasciato pubblicamente al momento dell’annuncio, perché ancora in fase di addestramento, ma di cui Meta ha rivelato alcune specifiche impressionanti. Behemoth adotta l’architettura MoE spingendola al limite: dispone di 288 miliardi di parametri attivi suddivisi su 16 esperti, per un totale prossimo ai 2 trilioni di parametri (2 mila miliardi).

Infine, Meta ha anticipato l’arrivo di un modello Llama 4 dedicato al “Reasoning”, cioè al ragionamento e alla verifica fattuale delle risposte fornite. Questo modello, atteso nelle prossime settimane dopo il lancio iniziale, sarebbe più vicino alla categoria dei cosiddetti retriever-augmented o “self-reflection” models che effettuano controlli incrociati sulle proprie affermazioni.

Nessuno dei modelli Llama 4 attualmente distribuiti, infatti, implementa di default un meccanismo avanzato di fact-checking interno: “nessuno dei Llama 4 è un vero modello di ‘ragionamento’ sullo stile di OpenAI”, osserva TechCrunch. I modelli di reasoning tendono a fornire risposte più affidabili perché consultano fonti o controllano le proprie affermazioni, al prezzo però di una maggiore latenza nelle risposte. Meta sembra quindi intenzionata a colmare questa lacuna con un modello dedicato, per competere meglio con soluzioni concorrenti.

Marzo 5 2025

GOOGLE ADS

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I Lati Positivi di una Campagna Google Ads: Perché Ogni Azienda Dovrebbe Considerarla

In un mondo sempre più digitale, dove le persone passano la maggior parte del loro tempo online, le aziende devono adattarsi alle nuove tendenze e alle opportunità di marketing. Una delle piattaforme pubblicitarie più potenti e efficaci in questo contesto è Google Ads. Ma quali sono i veri vantaggi di una campagna Google Ads? In questo articolo esploreremo i principali lati positivi di questo strumento di advertising, che può essere un alleato fondamentale per incrementare visibilità, traffico e vendite online.

1. Visibilità Immediata e Alta Rilevanza

Uno dei principali vantaggi di una campagna Google Ads è la capacità di generare visibilità immediata. A differenza di altre forme di marketing digitale che potrebbero richiedere tempo per raggiungere i risultati desiderati (come l’ottimizzazione SEO), con Google Ads il tuo annuncio può comparire nei risultati di ricerca istantaneamente. Inoltre, gli annunci appaiono proprio quando un utente sta cercando un prodotto o servizio simile a quello che offri, il che significa che la tua visibilità è molto mirata e pertinente.

Questo rende Google Ads una delle soluzioni più efficaci per le aziende che desiderano attrarre clienti in modo rapido e preciso. Se un potenziale cliente sta cercando “scarpe da corsa” su Google, il tuo annuncio può comparire immediatamente tra i primi risultati, facendoti raggiungere il target giusto al momento giusto.

2. Targeting Precisissimo e Personalizzabile

Google Ads offre strumenti di targeting avanzato che permettono di raggiungere il pubblico giusto, con il giusto messaggio, al momento giusto. È possibile segmentare gli utenti in base a numerosi parametri, come:

Parole chiave: puoi scegliere le parole chiave più pertinenti per il tuo business, in modo che il tuo annuncio venga mostrato solo a chi ha un interesse specifico per ciò che offri.
Localizzazione geografica: puoi scegliere di mostrare i tuoi annunci solo a utenti che si trovano in una determinata area geografica, che può essere una città, una regione o anche un raggio di chilometri intorno a una posizione specifica.
Dispositivi: puoi personalizzare le tue campagne per targetizzare utenti su dispositivi desktop, mobile o tablet, a seconda di dove pensi che il tuo pubblico sia più attivo.
Interessi e comportamenti: grazie a Google Ads, è possibile raggiungere persone in base alle loro abitudini di navigazione e ai loro interessi, aumentando le possibilità di conversione.

Questo livello di personalizzazione permette di creare campagne estremamente mirate, che generano un ritorno sull’investimento (ROI) superiore rispetto a strategie pubblicitarie meno precise.

3. Controllo Totale sul Budget e sui Costi

Una delle principali preoccupazioni di chi si avvicina al mondo della pubblicità online è il controllo dei costi. Con Google Ads, hai un controllo totale sul tuo budget. Puoi decidere quanto spendere giornalmente o per l’intera durata della campagna, e Google Ads ti permetterà di non superare mai la somma stabilita. Questo rende la piattaforma molto accessibile anche per piccole imprese o startup che desiderano iniziare a fare pubblicità senza rischiare di incorrere in spese eccessive.

Inoltre, con il modello di pagamento pay-per-click (PPC), paghi solo quando un utente clicca sul tuo annuncio. Ciò significa che i tuoi soldi sono spesi esclusivamente per generare traffico qualificato e potenzialmente interessato ai tuoi prodotti o servizi, migliorando così l’efficacia complessiva della campagna.

4. Monitoraggio e Ottimizzazione in Tempo Reale

Un altro grande vantaggio di Google Ads è la possibilità di monitorare in tempo reale le performance della tua campagna. Google fornisce una vasta gamma di metriche e report che ti permettono di capire come stanno andando i tuoi annunci, come:

Il numero di clic ricevuti
Il tasso di conversione
Il costo per clic (CPC)
Il ritorno sull’investimento (ROI)
Le parole chiave che stanno performando meglio

Queste informazioni ti consentono di ottimizzare continuamente le tue campagne, modificando le offerte, aggiustando le parole chiave o affinando il targeting in modo da migliorare continuamente i risultati. Inoltre, Google Ads offre suggerimenti per migliorare le performance delle tue campagne, come l’aggiunta di nuove parole chiave o la modifica degli annunci.

5. Scalabilità e Flessibilità

Le campagne Google Ads sono altamente scalabili. Se noti che una determinata campagna sta performando molto bene, puoi aumentare il budget per amplificare i risultati. Allo stesso modo, se una campagna non sta dando i frutti sperati, puoi ridurre l’investimento o modificarne la strategia senza dover affrontare costi fissi o impegnativi.

Inoltre, Google Ads offre una flessibilità totale nella creazione delle tue campagne. Puoi testare diversi annunci, strategie di offerta e gruppi di annunci, per capire quale funziona meglio con il tuo pubblico. Questa flessibilità ti permette di adattarti velocemente ai cambiamenti di mercato e alle esigenze del tuo pubblico.

6. Ampia Rete di Pubblicità e Canali

Google Ads non si limita solo agli annunci di ricerca. Puoi sfruttare anche la vasta rete di Google Display, che include siti web, app e video su YouTube. Questo ti consente di raggiungere i tuoi potenziali clienti non solo mentre cercano attivamente i tuoi prodotti, ma anche quando navigano su altre piattaforme, guardano video o usano applicazioni.

L’integrazione con YouTube, ad esempio, offre opportunità uniche di marketing visivo, che possono rivelarsi particolarmente efficaci per brand con contenuti visuali forti. La possibilità di diversificare i canali pubblicitari ti permette di essere presente su più touchpoint e di ampliare il raggio d’azione della tua campagna.

Conclusioni

In definitiva, Google Ads offre una serie di vantaggi che lo rendono uno degli strumenti di marketing digitale più potenti e utili per le aziende di ogni dimensione. Con visibilità immediata, targeting avanzato, controllo sui costi, e la possibilità di ottimizzare continuamente le tue campagne, Google Ads ti consente di ottenere risultati concreti e misurabili, anche con un budget limitato. Che tu stia cercando di aumentare la consapevolezza del brand, attrarre nuovi clienti o aumentare le vendite, una campagna Google Ads ben strutturata può fare la differenza.